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“双线会展”创新模式的发展与演变趋势

2018-08-30 09:08

当我们谈及“双线会展”时,其实包含着以下2个概念:

【双线会展模式】是传统会展在互联网上的另一种数字化方式呈现和再创新,目的是为传统会展行业打造一个新的发展空间和运营模式,整合会展行业资源相互赋能,促进会展行业走进共享经济新时代。

双线会展:一场展会+两种举办、两种参与、两种运营、两种体验、两种服务和双向赋能……。

【双线会展平台】帮助传统会展顺应数字化、体验经济发展和市场需求的变化,简化获得展会参与、服务和传播的途径,打造线上——移动——线下三位一体全时空的体验展销系统和共享平台,方便主办方、展商与观众能够方便地通过各种载体及终端进行参与、展示、交易和传播。

双线会展模式的推进将遵从四个阶段:即从O2O(互通)到OAO(互补)到OMO(互融)到会展行业“大数据应用”等的不断构建与发展演变过程。

一、O2O即offline to online(试探阶段),是线下展会开始拥抱互联网创新转型,寻求新的发展模式和空间。因为两种模式的相互协作与配合能够极大解决线下会展的发展瓶颈并产生更大的发展空间和效益。这种创新转型模式的转变,一部分企业是主动的,而另一部分企业则是被动的。

二、OAO即offline and online(结合阶段),是在offline to online的基础上,线上展会模式和平台产生了巨大的效应和能量,然后自然而然地产生了反向o2o(online to offline)作用,这意味着线上和线下模式双赢,开始了真正的互补和兼容,这时就进入了整合共存阶段(OAO)。

三、OMO即online merge offline(再创新阶段),经过OAO即offline and online阶段,就像男女双方结婚后,必然要生出下一代,因此这将是未来会展行业的另一次跨越和创新!也许是产业链的重新梳理与定位,也许是一种全新的数字会展产业形态生成,也许是一种全新的数字会展产业形态生成,也许是人工智能的进入……,但一定都离不开会展行业的数字化和大数据的应用。

我国双线会展模式在过去几年的创新发展过程中很好地呈现了这种演变和发展历程:

一、O2O阶段:掌上米兰世博会项目的打造,开启了互联网+会展领域的创新应用并树立了中国首个线下到线上的O2O会展案例。

二、OAO阶段:目前已有越来越多的会展和非会展行业企业开始调研、策划、开发和使用“双线会展”模式并完成全互联网覆盖。有的已通过会展案例测试寻找好的商业模式落地,有的正在通过案例引导培育市场的同时策划产品升级,完成平台的升级迭代开发,也许未来不久双线会展将成为每个会展人的标配和自己展会不可缺少的一部分,届时中国会展将真正走进双线共存和互补共赢发展的OAO阶段。

三、OMO阶段:在总结OAO阶段的成果和大数据开发应用的基础上,打造数字化会展产业链产业、人工智能会展服务机器人和数字会展新经济形态,开展多种跨界服务,形成泛会展产业服务平台,这也许就是会展行业未来的OMO时代。

打破旧思路,旧办法,创造新思路,新办法,世界才会进步!所有的创新,改革,都是对既有的传统,格局,摸式的一种反思和否定。

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(来源:搜狐